Oak Brook – McDonald’s hat zu Jahresbeginn deutlich mehr Kunden in seine Schnellrestaurants gelockt als erwartet. Die Verkäufe auf etablierter Ladenfläche – also ohne Neueröffnungen in den letzten 13 Monaten – kletterten weltweit um überraschend starke 4,0 Prozent, wie der US-Konzern am Dienstag mitteilte. Auch beim Gewinn legte der weltgrösste Fast-Food-Anbieter unerwartet stark zu.
In den USA, wo die Messlatte durch die erfolgreiche Einführung des ganztägigen Frühstücks im Vorjahr hoch lag, verbuchte der Burger-Riese ein Absatzplus von 1,7 Prozent. Analysten hatten mit einem spürbaren Rückgang gerechnet. Doch mit verschiedenen Sonderangeboten und neuen Varianten des Burger-Klassikers «Big Mac», den es seit Januar etwa auch als XL-Ausgabe gibt, konnte McDonald’s punkten.
Zudem erfreut sich das inzwischen auch in Grossbritannien und Kanada eingeführte «All-Day-Breakfast», also Frühstücksangebote für den ganzen Tag, weiter hoher Beliebtheit. Für McDonald’s ist aber vor allem der Erfolg auf dem amerikanischen Heimatmarkt wichtig, denn dort tut sich die Schnellrestaurantkette seit Jahren schwer. Der Marktführer kämpft mit dem Trend zu gesünderer Ernährung und wird sowohl von gehobener Konkurrenz wie Shake Shack als auch von anderen Billiganbietern wie Burger King und Wendy’s in die Mangel genommen.
Gewinn steigt
Durch die jüngsten Geschäftszuwächse verdiente McDonald’s im Auftaktquartal auch deutlich besser. Der Überschuss legte verglichen mit dem Vorjahreswert um acht Prozent auf 1,2 Milliarden Dollar (1,1 Milliarden Euro) zu. Die Erlöse gingen indes um vier Prozent zurück, was allerdings vor allem daran lag, dass verstärkt Filialen an Franchise-Partner abgegeben werden. Mit dieser Strategie nimmt McDonald’s bewusst Einbussen beim Umsatz in Kauf, spart dafür aber Kosten und profitiert von Lizenzgebühren.
Insgesamt übertrafen die Quartalszahlen die Erwartungen der Analysten deutlich. Die Aktie kletterte zu Handelsbeginn zunächst um fast drei Prozent. Der Kurs hatte schon am Vortag ein neues Rekordhoch markiert und seit Jahresbeginn bereits um gut zehn Prozent zugelegt. «Unsere Bemühungen, ein besseres McDonald’s zu schaffen, zeigen bedeutsame Resultate», sagte Konzernchef Steve Easterbrook. Er hatte im März 2015 nach anhaltend schwachen Geschäften das Ruder übernommen. (awp/mc/upd/ps)
