Zürich – In der Schweiz haben Firmen 2014 zwar 1,4% mehr für Werbung ausgegeben als im Vorjahr. Dennoch stagniert der Werbemarkt seit 2011. Wie der Medienmarktforscher Media Focus am Montag schreibt, pendeln sich die Brutto-Werbeausgaben um 4,8 Mrd CHF pro Jahr herum ein.
2014 flossen 4,89 Mrd CHF ins Schalten von Werbung in den Medien – ohne die teils für Kampagnen gewährten beträchtlichen Rabatte. Von den verschiedenen Wirtschaftszweigen steckte die Nahrungsmittelbranche mit 508,3 Mio CHF mit Abstand am meisten in die Anpreisung ihrer Produkte. Damit resultierte für den Sektor ein Zuwachs von 1,6%. Für Fahrzeugwerbung wurden mit 457,7 Mio CHF 0,4% mehr ausgegeben als im Vorjahr.
In Initiativen und Kampagnen investierten die Urheber 354,8 Mio CHF. Davon entfielen 67,4 Mio CHF auf politische Kampagnen. Mit knapp 24% war hier der Zuwachs überaus deutlich – der intensive Abstimmungskampf zur SVP-Zuwanderungsinitiative vom Jahresbeginn lässt grüssen.
Der Detailhandel als viertwichtigste Quelle für die Werbeeinahmen liess sich die Reklame 351,5 Mio CHF kosten und generierte damit einen Zuwachs um 5,7%.
Weniger Werbefranken für Shampoos
Kosmetik und Körperpflege drosselten die Werbeausgaben um 6% auf noch 331,2 Mio CHF. Die Entwicklung war hier sehr uneinheitlich: Für Hygieneartikel flossen 19% mehr Werbefranken sowie für Sonnencrèmes und Konsorten 40% mehr.
Auf der anderen Seite knauserten die Hersteller von Haar- und Körperpflegeartikeln, Düften sowie Hairstylings. Warum Marken wie Pantene, Head & Shoulders. Schwarzkopf, Syoss, Davidoff und Vichy sich rar machten, entzieht sich der Kenntnis der Werbefachleute. Andererseits intensivierten Marken wie Lancôme, Labello, Calvin Klein oder Gliss Kur ihre Werbeaktivitäten.
Die gesamte Finanzindustrie betrieb Werbung für 303,1 Mio CHF und legte damit in Zeiten schwindender Reputation um 5,5% zu. Tüchtig heizten die Versicherungen mit einem Plus von 26% das Werbewachstum der Branche an.
Von allen Branchen oder Produkten musste die Werbung für Tabakprodukte 2014 mit 27% den grössten Rückgang hinnehmen. Allerdings war hier das Volumen mit 15,5 Mio CHF auch eher bescheiden. Mit 16% das grösste Branchenwachstum verzeichnete die Pharma- und Gesundheitsindustrie. Sie steckte 165,3 Mio CHF in die Werbung.
Wenig Bewegung im Werbemarkt
Die Experten von Media Focus sehen den Werbemarkt in der Schweiz trotz unterschiedlicher Rahmenbedingungen für die Branchen gefestigt. Die Zahl der Werber blieb mit 20’000 gegenüber dem Vorjahr konstant. Die Neuzugänge verharrten mit 2’700 auf Vorjahresstand. Neu beworben wurden ungefähr 3’000 Produkte.
Allein auf den Dezember bezogen schrumpften die Werbeausgaben in der Schweiz um 0,4% gegenüber dem Vorjahresmonat. Für das Ankurbeln des Weihnachtsgeschäfts wurden den Angaben zufolge 431,1 Mio CHF ausgegeben. (awp/mc/ps)
