Frühstück und Rabatte bringen McDonald’s zurück in die Spur

Steve Easterbrook
McDonald's-CEO Steve Easterbrook.

McDonald’s-CEO Steve Easterbrook.

Oak Brook – Der Fast-Food-Riese McDonald’s kommt mit ganztägigem Frühstück und Billig-Angeboten aus der Krise. Zu Jahresbeginn konnte der Konzern überraschend viele Gäste in seine Restaurants locken. Der Kundenandrang liess die Kasse klingeln – im ersten Quartal stieg der Überschuss verglichen mit dem Vorjahreswert um über ein Drittel auf 1,1 Milliarden Dollar (1,0 Mrd Euro), wie McDonald’s am Freitag mitteilte.

«Unsere Trendwende greift», verkündete Vorstandschef Steve Easterbrook. Er hatte vor rund einem Jahr das Ruder der damals schwer angeschlagenen Schnellrestaurantkette übernommen und ein grosses Antikrisen-Paket geschnürt. Im umkämpften US-Heimatmarkt, wo kleinere Gourmet-Burgerläden und Billig-Konkurrenz McDonald’s lange Kunden abgejagt hatten, punktet der Konzern nun unter anderem mit rund um die Uhr angebotenem Frühstück und Rabatt-Aktionen.

In den USA stiegen die Verkäufe etablierter Filialen, die seit mindestens 13 Monaten geöffnet sind, um 5,4 Prozent zum Vorjahr. Weltweit legten sie um 6,2 Prozent zu. In Deutschland und Frankreich habe es allerdings zuletzt «Gegenwind» durch starken Wettbewerb gegeben, teilte McDonald’s mit. Insgesamt setzte der Konzern von Januar bis März 5,9 Milliarden Dollar um. Die Erwartungen der Analysten wurden mit den Quartalszahlen deutlich übertroffen. (awp/mc/upd/ps)

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