Zu berücksichtigen ist aber, dass im Juni letzten Jahres die Fussball-Europameisterschaft ausgetragen wurde und vor allem deren Sponsoren die Werbung dominierten. Andere Unternehmen hielten sich wohl eher zurück, namentlich bei der Fernsehwerbung.
Weiterer Rückgang im Pressebereich
Das Fernsehen verbuchte diesen Juni denn auch ein Plus von 1,2% gegenüber dem Vorjahr. Zu den Gewinnern gehörte auch die Spezialpresse, die Plakat-Werbung und das Internet. Demgegenüber mussten die Tages, die regionale Wochen- und die Sonntagspresse einen Rückgang von weiteren rund 9% hinnehmen. Bei der Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse betrug der Rückgang sogar 33%, und die Kino-Werbung brach um 45% ein.
Media Focus stellt jeweils eine Brutto-Werbestatistik zusammen: Sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers bewertet, Ermässigungen werden nicht berücksichtigt.
Verstärkter Kommunikationsauftritt der Migros wirkt sich aus
Nach Wirtschaftszweigen betrachtet, sticht die Nahrungsmittelbranche hervor, die den Werbedruck um 50,1% steigerte. Bei den Getränken ergab sich ein Plus von 37,2%. Laut Media Focus fielen hier namentlich der verstärkte Kommunikationsauftritt der Migros und die Henniez-Werbung ins Gewicht.
Plus der Finanzbranche von 5,8 %
Trotz des stark reduzierten Werbeauftritts der UBS wies die Finanzbranche ein Plus von 5,8% aus. Dies ist vor allem Versicherungen zu verdanken. Wird das gesamte erste Halbjahr betrachtet, gehört die Finanzbranche mit einem Minus von 21,8% aber klar zu den Verlieren. Deutlich positive Zahlen gab es im Juni sodann in den Sektoren Energie (+37,5 %), Pharma und Gesundheit (+16,4%) sowie Tourismus und Verkehr (+15,7%). Stark rückläufig war der Werbedruck bei den Tabakwaren (-38,1%), für Bekleidung, Freizeit und Sport (-33,7%) sowie Telekommunikation (-31,6%).
Migros, Coop und Nestlé mit den grössten Werbebudgets
Die grössten Werbebudgets hatten gemäss der Media-Focus-Statistik im Juni die beiden Detailhandelsriesen Migros und Coop sowie der Nahrunsmittelkonzern Nestlé. (awp/mc/pg/31)
