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Amsterdam – Der Mobile Payment Index des Zahlungsdienstleisters Adyen zeigt einen deutlichen Anstieg bei mobilen Bezahlvorgängen, der sich durch den weltweiten Trend zu mobiler Internetnutzung begründet. Seit der Erstveröffentlichung des Mobile Payments Indexes im Juni 2013 macht mobiles Bezahlen erstmals mehr als ein Viertel aller weltweit getätigten Online-Zahlungen aus.
Im 4. Quartal 2014 wurden 25,8% aller Online-Zahlungen über mobile Endgeräte abgewickelt. Das bedeutet einen Zuwachs von 11%, verglichen mit dem dritten Quartal 2014 (23,3%), und einen Anstieg von 37% gegenüber demselben Zeitraum 2013 (18,8%). Im Dezember 2014 wurde dabei mit 26,6% der höchste Anteil an mobilen Zahlungen registriert. Im November lag die Quote mit 26,1% nur knapp darunter. Dieser Höchststand zum Jahresende deutet darauf hin, dass Verbraucher bevorzugt in den Haupt-Shopping-Monaten November (Singles Day in China, Black Friday und Cyber Monday in den USA sowie zunehmend auch weltweit) und Dezember (Weihnachtsgeschäft) über das Smartphone einkaufen.
iPhone fast gleichauf mit iPad, Android-Telefone schliessen zu beiden auf
Im Kampf um die Vorreiterschaft zwischen Apple und Android zeigen sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutliche Verschiebungen: Das iPad behauptet zwar seine Führungsposition, hat mit einem Anteil von 34% durchgeführter mobiler Transaktionen aber nur noch einen geringen Vorsprung. Das iPhone kommt im Vergleich dazu auf 32,3%, bei Android sind es 25,3%. Im 4. Quartal 2013 sahen die Zahlen noch ganz anders aus: Damals lag die Anzahl der über das iPad getätigten mobilen Transaktionen bei mehr als 40%, verglichen mit 32% beim iPhone und lediglich 20% bei Android-Telefonen.
Sollte sich dieser Trend weiter fortsetzen, könnte die Anzahl mobiler Transaktionen via Android in der zweiten Jahreshälfte 2015 den Anteil von iPhone und iPad übertreffen. Ausserdem wird das iPad seine Führungsposition in Sachen mobiler Transaktionen in naher Zukunft wahrscheinlich an das iPhone verlieren.
Transaktionen über Smartphones steigen rapide an, Tablets stagnieren
Ein Trend aus den vergangenen Quartalen setzt sich auch im aktuellen Mobile Payment Index fort: Smartphones setzen sich beim Shoppen als bevorzugtes mobiles Endgerät weiterhin deutlich von Tablets ab. Im 4. Quartal 2014 wurden dementsprechend 58% aller mobilen Transaktionen über das Smartphone abgewickelt, 42% entfielen auf das Tablet.
Bereits im Vorjahreszeitraum 2013 liess sich dieser Trend beobachten: Im vierten Quartal 2013 lag die Aufteilung der Bezahlvorgänge bei 53% über Smartphones und 47% über Tablets. Dieser Anstieg geht mit dem globalen Trend zu grösseren Bildschirmen bei Smartphones einher.
Dennoch wächst auch der Anteil der Transaktionen über Tablets stetig: Weltweit machten diese 10,8% im vierten Quartal des letzten Jahres aus, verglichen mit 10% im dritten Quartal 2014.
Vergleich digitaler und physischer Güter auf Smartphones und Tablets
Wie in den vorhergehenden Mobile Payments Indizes lag auch im vergangenen Quartal der Anteil an Online-Zahlungen bei digitalen Gütern (Spiele, Services, wie z. B. Club-Mitgliedschaften, Hotel-Reservierungen und Ticketkäufe) mit dem Smartphone stabil bei 20%; Tablets kommen hier nur auf 7%. Bei Handelsgütern (Bekleidung, Möbel, Haushaltsgeräte, Lebensmittel) ist das Gegenteil der Fall: Nur 10% der Einkäufe werden hier über das Smartphone getätigt, Tablets kommen auf einen Anteil von 19%.
„Der Erfolg der Unternehmen, die auf das „mobile only“-Erlebnis setzen, wird über alle Branchen hinweg deutlich, sei es im Einzelhandel, beim Ticketing, im Gaming oder bei digitalen Gütern. Für viele Firmen ist mobile mittlerweile der Hauptvertriebsweg, statt wie bisher nur ein Schlüsselvertriebskanal. Unterstützt wird diese Entwicklung durch das beschleunigte Wachstum mobiler Bezahlvorgänge weltweit“, sagt Roelant Prins, Chief Commercial Officer bei Adyen. „Im ersten Quartal 2015 wird die ‚mobile-first’-Strategie für immer mehr Unternehmen zur Wirklichkeit.“ (Ayden/mc/pg)
