Keine Vertriebsform hat den europäischen Handel in den vergangenen Jahren so stark geprägt wie der Discount. Seine Marketingstrategien zwangen die gesamte Branche zu Reaktionen und Anpassungen. Allerdings wurde das Erfolgsimage der Discounter in jüngster Zeit angekratzt.
Branche im Umbruch
Welche Optionen bieten sich? Die traditionell verschwiegenen Unternehmen selbst machen ihre Absichten natürlich nicht publik. Klar ist einzig, dass sich die Branche im Umbruch befindet. Wird das Trading-Up verstärkt? Verschmelzen die Billig-Anbieter gar mit den Supermärkten? Oder kann letztlich nur der Hard-Discount gewinnen?
Profunde Analyse
Das GDI Gottlieb Duttweiler Institute hat einen genaueren Blick in die Welt des Discounts geworfen. In der Studie «Discount Forever» analysieren namhafte Handelsexperten gemeinsam mit David Bosshart und Martina Kühne den Discount-Markt im deutschsprachigen Raum: Professor Thomas Roeb aus Deutschland, der Österreicher Rudolf Maurer und für die Schweiz Professor Thomas Rudolph. Sie beschreiben die Entwicklung des Phänomens Discount und leiten Perspektiven dieses Handelsformats ab für Deutschland, Österreich und die Schweiz. (gdi/nc/ps)
