Da in den Monaten vor der Fussball-Europameisterschaft Zuwächse zwischen 1,7 und 15,3% verzeichnet wurden, ist die Werbebilanz über das ganze erste Halbjahr 2008 hinweg gesehen doch positiv. Das Werbevolumen der ersten sechs Monate liegt um 6,6% über dem Vorjahreswert. Im Monat Juni stark zugelegt (+26,3%) hat die Werbung für Autos, insbesondere jene für Kleinwagen. Laut Media Focus gehört erstaunlicherweise nur ein Modell der EURO-2008-Sponsoren Hyundai und Kia zu den fünf meistbeworbenen Fahrzeugen jeder Kategorie.
Grossverteiler wie gewohnt vorne
Nur noch auf knapp die Hälfte des Werbevolumens brachten es politische Kampagnen, ebenfalls stark abgenommen hat die Werbung für Getränke (-56%) und Finanzdienstleistungen (-41,2%). Werbungen für Tabakwaren (+37,6%) und Unterhaltungselektronik (+22,7%) gab es dagegen mehr als im Juni des letzen Jahres. Auf Ebene der Firmen schalteten die Migros, Coop und L’Oréal am meisten Werbung in den Zeitungen, am Fernsehen, im Radio und Internet sowie auf Plakaten. Das meist beworbene Produkt war ein Mobilfunkabonnement von Orange.
Mehr Inserate für Unterhaltungselektornikgeräte
Über die ersten sechs Monate gesehen ist der Werbeaufwand für Unterhaltungselektornikgeräte mit 50,8% am stärksten gestiegen. Ebenfalls gab es mehr politische Werbung (+14,8%), mehr Werbung für Uhren und Schmuck (+23,3%) und kosmetische Produkte (+12,3%). Deutlich weniger Werbung gab es dagegen für Tabakwaren (-16,9%) und Computerprodukte (-27%). Media Focus stellt jeweils eine sogenannte Brutto-Werbestatistik zusammen. Das heisst, sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers (Zeitung, Plakat, Kino etc.) bewertet. Spezial-Ermässigungen werden nicht berücksichtigt. (awp/mc/ps/23)
