Guy Miller, Chief Market Strategist und Head of Macroeconomics bei Zurich.
Zürich – Mangelnde Verbrauchernachfrage und der starke Wettbewerb bereiten den Schweizer KMU am meisten Sorge. Ihre grösste Chance sehen sie darin, neue Kundensegmente zu erschliessen. Dies ergibt eine Umfrage von Zurich.
Die Chefs kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) plagen Sorgen um ihren Umsatz. 42,5% der Schweizer KMU sehen das grösste Risiko ihrer Geschäftstätigkeit in der mangelnden Verbrauchernachfrage sowie in Überbeständen. Dies ergibt eine Umfrage, welche die Zurich Versicherung 2015 bei 200 KMU in der Schweiz durchgeführt hat.
Die Angst vor einer nachlassenden Nachfrage erklärt sich Guy Miller, Chief Market Strategist und Head of Macroeconomics bei Zurich, mit der tiefen Teuerung: «Eine niedrige Inflation oder gar Deflation kann für die Geschäftsaussichten problematisch sein», sagt Miller. «Die Konsumenten zögern Käufe hinaus, was zu einem schwächeren Umsatz führt, worauf die Unternehmen ihrerseits die Investitionen wegen des niedrigen Konsums kürzen.» Daraus entwickle sich ein Teufelskreis. Im Vorjahr sorgten sich mit 29% noch deutlich weniger KMU-Chefs um die Nachfrage. Als zweit- und drittwichtigste Sorgen geben KMU aktuell den starken Wettbewerb respektive eine daraus resultierende Minderung der Verkaufsmarge (33%) an sowie steuerliche Probleme (16.5%). Auf den nächsten Plätzen folgen die Angst vor einem Reputationsschaden und vor dem Ausfall von Mitarbeitenden.
Hoffnung in neue Kundensegmente
Die grössten Chancen sehen 25% der KMU in der Erschliessung neuer Kundensegmente. Laut Guy Miller reagieren sie damit konsequent auf die mangelnde Nachfrage: «Unternehmen müssen nach neuen Wachstumsquellen suchen, indem sie ihre Produkte diversifizieren», erklärt Miller. «Derzeit wächst die Weltwirtschaft schwach, weshalb eine hohe Markenidentität, ein hoher Qualitätsstandard oder andere identitätsstiftende Eigenschaften erforderlich sind.» Ebenfalls hoffen die Firmen, dass sich Kostensenkungen (24.5%) und attraktive Kreditbedingungen (21.5%) positiv auswirken werden. (Zurich Schweiz/mc/ps)
Über die Studie
Im Auftrag der Zurich Insurance Group führte das Marktforschungsinstitut GfK 2015 eine Umfrage in 15 Ländern durch. Weltweit wurden Führungskräfte von über 3‘000 KMUs (mit 0 bis 250 Vollzeitbeschäftigten) aus unterschiedlichen Branchen und Sektoren nach den Risiken und Chancen für ihre Geschäftstätigkeit befragt.
