Jura mit geringerem Wachstum als prognostiziert
Dies teilte die Jura Elektroapparate AG am Dienstag mit. Im Juni 2008 rollte der zwei millionste Kaffeespezialitäten-Vollautomat vom Schweizer Produktionsband. Mit der ENA-Linie wurde die erfolgreichste Produkt-Neulancierung realisiert, die es bei Jura je gab.
Vollautomaten-Segment wachsend
2008 erzielte Jura einen konsolidierten Umsatz von 405 Mio. CHF, was gegenüber dem Vorjahr einer Steigerung von 5,5% entspricht. In den wachsenden internationalen Märkten konnte Jura den Umsatz um 6,3% auf 353,8 Mio. CHF steigern. Der Ländervergleich zeigt, dass das Wachstum nicht wie bis anhin aus Deutschland und der USA sondern vermehrt aus kleineren Märkten wie zum Beispiel Zentral- und Osteuropa kommt. Mit Zuwachsraten von 30% bis 50% hegen diese Märkte ein grosses Potential. Im eher gesättigten Heimmarkt Schweiz erwirtschaftete das Unternehmen mit Sitz in Niederbuchsiten einen Umsatz von 51,2 Mio. CHF und übertraf damit das Vorjahresniveau leicht.
Internationale Aktivitäten
Wie angekündigt startete die Jura Gruppe mit neuen Vertriebsgesellschaften in Grossbritannien und in Zentral- / Osteuropa (Kroatien, Rumänien, Slowakei, Slowenien, Tschechische Republik und Ungarn). Im zweiten Halbjahr 2008 öffnete die Jura-Vertriebsgesellschaft in Australien ihre Tore. Gleichzeitig gibt es im Ausland bereits zwei Satelliten der Juraworld of Coffee: Den ersten im Londoner Edel-Warenhaus Harrods, und der zweite öffnete am 16. Januar 2009 in Hamburg seine Pforten.
Planmässige Entwicklung im ersten Halbjahr 2008
Im ersten Halbjahr 2008 konstatiert Jura die Entwicklung des Umsatzes als plangemäss. Die wirtschaftliche Situation im zweiten Halbjahr zeichnete sich insbesondere durch den negativen Kursverlauf des Euros und anderer Fremdwährungen als fordernd ab. Da Jura gegen 60% des Umsatzes im Euro-Raum erwirtschaftet, resultierte aus den Währungsverschiebungen ein Cash-Flow-Rückgang von 30,9% auf CHF 25 Mio. Dass die ambitionierten Ziele 2008 nicht ganz erreicht wurden, führt Jura in erster Linie auf einen Lagerabbau beim Fachhandel zurück. Die Abverkäufe entwickeln sich weiterhin positiv. «Wenn Kunden vorsichtig investieren, schieben sie eher den Ersatzkauf eines Produktes auf, das sie schon besitzen.», erläutert General Manager Emanuel Probst in der Mitteilung zitieren. «Aber die meisten Vollautomaten-Kunden weltweit sind Erstkäufer.» Deshalb sieht Jura auch in Zukunft sehr viel Potenzial in diesem Markt. Probst: «Die Vollautomaten zählen zu den wenigen weiterhin wachsenden Kategorien.»
Fokussierung der Strategie
Jura begegnet der weltwirtschaftlichen Entwicklung mit konsequenter Fokussierung auf die Strategie und einem gezielten Einsatz der Mittel. Konkret erwähnt Emanuel Probst die Straffung der Produktplattformen, die Arbeit an der Marktdurchdringung in Ländern mit solider Basis sowie die Konzentration auf Massnahmen am Verkaufspunkt und den Einsatz der Kampagne mit Markenbotschafter Roger Federer. «Dank solider Ertragslage und strategischer Fokussierung sieht Jura im momentanen ökonomischen Umfeld gute Chancen, sich entscheidende Wettbewerbsvorteile zu sichern», sagt Probst. «Ein Rennen wird in den anspruchsvollen Etappen entschieden.» Bereits im Herbst 2009 sollen deshalb weitere Innovationen lanciert werden. Für 2009 avisiert Jura ein Umsatzziel auf Vorjahresniveau und geht davon aus, ab 2010 wieder auf den alten Wachstumskurs zurückzukehren.
Vertragsverlängerung mit Roger Federer bis 2016
Im September verkündete Jura die Verlängerung der Partnerschaft mit Roger Federer bis ins Jahr 2016. Der 13-fache Grand-Slam-Sieger repräsentiert die Schweizer Premium-Marke bereits seit August 2006.
32’000 Besucher in der Juraworld of Coffee
Mit dem schon länger angekündigten und im zweiten Halbjahr 2008 vollzogenen Ausstieg aus dem Bügeleisen-Segment schloss Jura die Transformation vom Elektrogeräteanbieter zur Premium-Vollautomatenmarke ab. Als Hommage an über sieben Jahrzehnte Bügeleisen lud Jura zur Sonderausstellung in der Juraworld of Coffee, die von rund 7’500 Interessierten besucht wurde. 2008 verzeichnete die Juraworld of Coffee mit insgesamt 32’000 Gästen, gut 75% mehr Besucher als im Vorjahr (2007: 18’000).
Über zwei Millionen Vollautomaten
Im Juni 2008 rollte der zwei millionste Kaffeespezialitäten-Vollautomat vom Schweizer Produktionsband. Die im März mit dem «red dot Design Award 2008» und im Dezember mit dem «GOOD Design Award» ausgezeichnete ENA wurde in den ersten 18 Monaten über 100’000 Mal verkauft. Damit ist der schmalste Vollautomat der Welt die erfolgreichste Produkt-Neulancierung, die es bei Jura je gab. 2008 ergänzte Jura das Sortiment weiter mit der IMPRESSA C9, welche Cappuccino auf Knopfdruck, ohne Verschieben der Tasse liefert. Die im Herbst lancierten Geräte der Signature-Linie zeichnen sich durch exklusive Veredelungspakete aus, in denen wertvolle Naturmaterialien wie Leder, Eisbirke, Nachtbirke und Rhodium sowie Swarovski-Kristalle zum Einsatz kommen. Mit der Linie unterstreicht Jura die Premium-Positionierung. (jura/mc/ps)