Bern – Unternehmen in der Schweiz haben in den ersten sechs Monaten ihre Werbeausgaben erhöht. Insgesamt wurde für knapp 2,2 Mrd CHF Werbung geschaltet. Das sind 5,5% mehr als im Vorjahr. Abgesehen vom Monat März verzeichnete der Werbemarkt für jeden der ersten sechs Monate ein Umsatzplus, wie das Marktforschungsunternehmen Media Focus mitteilte.
Im Juni war der Zuwachs mit 0,6% vergleichsweise gering. Mit 58,3% verzeichnet die Telekommunikationsbranche den stärksten Zuwachs. Sie liess sich ihre Werbeaktivitäten im ersten Halbjahr 128,7 Mio CHF kosten. Besonders Mobilfunkprodukte wurden laut Media Focus massiv mehr beworben. Auch die anstehenden Wahlen machen sich auf dem Werbemarkt bemerkbar: Die Ausgaben für politische Werbung stiegen um 28,4% auf 27,1 Mio CHF. Allein im vergangenen Monat legten sie um über die Hälfte zu.
Sparsame Versicherungen
Deutlich sparsamer waren hingegen Versicherungen. Sie reduzierten ihre Ausgaben im ersten Halbjahr um 31,1%. Nach wie vor am meisten Werbung schaltet die Nahrungsindustrie. Sie ist für 246,7 Mio CHF Werbeausgaben verantwortlich. Dahinter folgt die Autoindustrie mit 236,5 Mio CHF. Mit einem Anteil von 31,3% an den Ausgaben waren Tages- und Wochenzeitungen der beliebteste Kanal für Werbung. Nur unwesentlich geringer war der Anteil der TV-Werbung.
